Influencer Marketing dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Fashion Pada Tik Tok Shop di Kalangan Mahasiswa Stikes Mercubaktijaya Padang Program Studi S1 Keperawatan
DOI:
https://doi.org/10.55542/d4az1t07Keywords:
influencer marketing, persepsi harga, fashion Tiktok shopAbstract
Pemanfaatan teknologi dalam bisnis, khususnya sebagai media promosi yang canggih dalam menyampaikan informasi kepada konsumen dengan cara yang lebih menarik dan modern. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada pengaruh influencer marketing dan persepsi harga terhadap minat beli produk fashion pada Tiktok Shop dimana penelitian ini akan dilakukan pada pengguna aktif Tiktok di kalangan mahasiswa STIKes Mercubakti Jaya Kota Padang jurusan prodi S1 Keperawatan. Melalui metode kuesioner dengan sampel menggunakan teknik purposive sampling terdapat 87 orang responden yang dijadikan sampel pada penelitian ini. Pada pengujian hipotesis yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk dan persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifkan terhadap minat beli produk.
References
Aryudi, Y. (2021). Analisis Pengaruh Perceived Value, Promosi Penjualan dan Influencer Marketing terhadap Minat Pembelian. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 3(April), 49–58.
Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243
Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Impact Of Influencer Marketing And OmniChannel Strategies On Consumer Purchase Intention On Sociolla Pengaruh Influencer Marketing Dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen Pada Sociolla. Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 7(1), 64–74. http://ejournal.stie-aub.ac.id/index.php/proban
Brown, D., & Hayes, N. (2016). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customer. Oxford: Routledge.
Campbell, Cockril dan Goode. 2010. The Strategy and Tactics of Pricing. New York: Kogan Page.
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30.
https://jom.universitassuryadarma.ac.id/index.php/jimen/article/view/2
Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek (10th ed.). PT. Gramedia Pustaka Utama.
Dwitari, D. M., & Kusdibyo, L. (2019). Mengukur Sikap dan Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Skin Care dengan Menggunakan Brand Image Merek Lokal. Industrial Research Workshop and National Seminar, 10(1), 686–696.
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen. BP Universitas Diponegoro. Semarang.
Ge, J., & Gretzel, U. (2018). Emoji rhetoric: a social media influencer perspective. Journal of Marketing Management, 34(15–16), 1272–1295. https://doi.org/10.1080/0267257X.2018.1483960
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Khare, A., Sarkar, S., & Patel, S. S. (2019). Influence of culture, price perception and mall promotions on Indian consumers’ commitment towards malls. International Journal of Retail and Distribution Management, 47(10), 1093–1124. https://doi.org/10.1108/IJRDM-06-2017-0134
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Manajemen (15th ed.). Pearson.
Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Elzatta Hijab Garut). Jurnal Pengembangan Manajemen, Bisnis, Keuangan Dan Perbankan, 18(1), 33–38. https://jurnal.stieyasaanggana.ac.id/
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Nunung. (2017). Pengaruh Kualitas Barang Terhadap Minat Beli Konsumen Pada ‘Owner She Boutique’ Pangkep. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Makassar.
Ni Wayan Eka Mitariani, I. G. A. I. B. rifa’I. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet Di Gallery Smartfren Denpasar. Emas Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 31–42.
Novie, F. (2022). Deretan Negara Pengguna TikTok Terbesar, Indonesia Termasuk? - Celebrities.Id. https://www.celebrities.id/read/deretan-negara-pengguna-tiktokterbesar-indonesia-termasuk-g4T29U
Pauzy, D. M., & Sutrisna, A. (2021). Mengukur Kepuasan Konsumen Produk Skin Care Melalui Kualitas Produk. Jurnal Ecoment Global : Kajian Bisnis Dan Manajemen, 6(2), 143–150. http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/EG/article/view/1144
Putri, (2022). Pengaruh Harga Dan Pemasaran Media Sosial Melalui Platform Tik Tok Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Produk Fashion (Studi Kasus Rich Dept). Program Studi
Purbohastuti, A. wahyuni, & Hidayah, A. A. (2020). Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 37–46. https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Prihatini, W., & Gumilang, D. A. (2021). The Effect of Price Perception, Brand Image and Personal Selling on the Repurchase Intention of Consumers B to B of Indonesian General Fishery Companies with Customer Satisfaction as Intervening Variables. European Journal of Business and Management Research, 6(2), 91–95. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2021.6.2.756
Puspa, A. K. (2021). TikTok Luncurkan TikTok Shop, Apa Sih Itu ? - Artikel | Campus Digital. Campus Digital. https://campusdigital.id/artikel/tiktok-luncurkan-tiktokshop-apa-sih-itu-?ref=farisfanani
Rinawati, G. A., Agung, A., Agung, P., Putu, N., & Anggraini, N. (2022). Jurnal EMAS. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame, 2(2014), 16–27.
Rinawati, G. A., Agung, A., Agung, P., Putu, N., & Anggraini, N. (2022). Jurnal EMAS. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame, 2(2014), 16–27.
Saputra, F., & Mahaputra, M. R. (2022). Relationship of Purchase Interest , Price and Purchase Decisions to IMEI Policy ( Literature Review Study ). Journal of Low Politic and Humanities, 2(2), 71–80.
Simbolon, P. S. (2022). (2020). Simbolon, P. S. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Sales Promotion Terhadap Minat Beli Di Aplikasi Shopee. Galang Tanjung, 2011, 1–13.
Schiffman, l.G. dan Kanuk, Leslie L. 2013. Consumer Behavior. 8th edition. New Jersey: Prentice Hall.
Solis, Brian, & Webber, A. (2012). The Rise of Digital Influence: A “how-to” guide for businesses to spark desirable effects and outcomes through social media influence. United States: Altimeter Group
Tanuli, M. G. (2021). Pengaruh Desain Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Generasi Z. Performa, 4(5), 688–699. https://doi.org/10.37715/jp.v4i5.168
Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 75–84. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258
Woods, S. (2016). #Sponsored: The Emergence of Influencer Marketing. Knoxville: University of Tennessee. P. 26.
